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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

  • Praxisbuch zu Grundlagen, Methoden und Organisation des integrierten Marketings
  • Neu: Einbindung von Web 2.0-Themen, z.B. die Kommunikation mit Social Media
  • Mit ausführlichen "Best Practice Cases" zu acht Unternehmen unterschiedlicher Branchen

In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können.

Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt.

  • Rund 150 Schaubilder
  • Viele Beispiele
  • Erläuterungen und Definitionen
  • Empirische Befunde aus Deutschland, Österreich und der Schweiz

Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Außerdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.

Manfred Bruhn
Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

  • 6. überarbeitete Auflage 2014
  • 777 Seiten
  • Hardcover
  • ISBN 9783791033402
  • € 70,05 zzgl. MwSt.
  • € 74,95 inkl. MwSt.

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