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Internationales Marketing Management

  • Praxisorientiertes Lehrbuch zu allen wesentlichen Themen
  • Internationales Marketing-Konzept:von der Entscheidung bis zu Controlling und Organisation
  • Modularer Aufbau mit vielen Praxisbeispielen und Fallstudien

Vor der Umsetzung weltweiter Unternehmensaktivitäten müssen Marketing-Verantwortliche ihre Hausaufgaben kennen. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind:

  • Internationalisierungsentscheidung
  • Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte
  • Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld
  • Controlling
  • internationales Kundenbeziehungsmanagement

Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.

 

Ellen Roemer
Internationales Marketing Management

  • 1. Auflage 2014
  • 389 Seiten
  • Hardcover
  • ISBN 9783791033099
  • € 46,68 zzgl. MwSt.
  • € 49,95 inkl. MwSt.

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