Marketing

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:

• Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
• Nachhaltigkeitsthemen sowie
• Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.

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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn, Stephanie Glassl
Marketing

• 8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2025
• 800 Seiten
• Broschur

• ISBN 9783791061245
• € 46,72 zzgl. MwSt.
• € 49,99 inkl. MwSt.

Verfügbar ab 20.11.2025