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Nachhaltige Innovationsstrategien

  • Produkte und Dienstleistungen als Übertragung von Bedürfnissen
  • Bedürfnis- und Technologiewahrnehmung mit Marketing und sozialer Verantwortung erweitern
  • Innovationen unter dem Aspekt von Nachhaltigkeit

Der Autor betrachtet Innovationen als eine Übersetzungsleistung zwischen Bedürfnis und Technologie. Damit radikale, disruptive Innovationen entstehen können, müssen fernab gegebener Technologie liegende Bedürfnisse erfasst werden. Dazu bedarf es anspruchsvollerer Methoden in Bereichen jenseits des Stammkundenmarktes.

Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Bedürfnis- und Technologiewahrnehmung und ihre »Übersetzungskompetenz« mit innovationsstrategischem Marketing als primärer Übersetzungsstrategie und sozialer Verantwortung (CSR) als sekundärer Übersetzungsstrategie erweitern können.​

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Tobias Ruhnke
Nachhaltige Innovationsstrategien

  • 1. Auflage 2023
  • 280 Seiten
  • Broschur
  • ISBN 9783791058870
  • € 46,72 zzgl. MwSt.
  • € 49,99 inkl. MwSt.

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