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Strategisches Marketing

  • Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV-Raute
  • Eingängige Beispiele aus dem Leistungssport - jetzt überarbeitet und ergänzt
  • Aktuelle Themen: Energiewende, Digitalisierung, Brexit, Sharing Economy

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils, kurz KKV, hilft, diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport wird aufgezeigt, wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei Dimensionen vollzieht:

  • "Spielarena"
  • "Spielverhalten"
  • "Spielregeln"

Für die 3. Auflage wurde das erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert, dazu gehören Themenbereiche wie:

  • Energiewende
  • Digitalisierung
  • Brexit
  • Sharing Economy

Die praktischen Beispiele werden in Form von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit bietet das Buch einen einzigartigen, praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing, der dazu motivieren will, eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.

Klaus Backhaus, Helmut Schneider
Strategisches Marketing

  • 3. überarbeitete Auflage 2020
  • 368 Seiten
  • Hardcover
  • ISBN 9783791046945
  • € 32,66 zzgl. MwSt.
  • € 34,95 inkl. MwSt.

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